К.э.н. Петрашко Л.П.
Киевский национальный экономический университет
СОВРЕМЕННЫЕ ПРИОРИТЕТЫ СОЦИАЛЬНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ БИЗНЕСА
Актуальность исследования. Последствия глобальных климатических изменений могут резко ограничить возможности экономического развития мира. По оценкам специалистов потепление всего на 2 градуса по Цельсию в сравнении с уровнем температур доисторической эпохи приведет к ежегодному снижению В ВП стр ан Африки на 4 – 5 %. Большинство развивающихся стран не имеют достаточно финансовых и технических возможностей для управления постоянно растущими рисками изменения климата планеты. Экономическими исследованиями доказано, что прогнозированный мировой экономический рост не будет достаточно быстрым и равномерным, а значит достаточным, чтобы противостоять угрозе изменения климатического режима планеты. Поэтому в основу глобальной ответственности нельзя закладывать выбор между экономическим ростом и изменением климата. Действующие глобальные инициативы мирового сообщества направлены на обеспечение «устойчивого развития» мира. Успех зависит от изменения моделей ответственного поведения людей, компаний, государств и международных институций.
Корпоративная социальная ответственность (КСО) – это концепция бизнеса, в соответствии с которой компании учитывают интересы общества и берут на себя добровольную ответственность за влияние своей деятельности на стейкхолдеров (заинтересованные стороны: партнеров, акционеров, клиентов, сотрудников, заказчиков, местные общины, государство, окружающую среду). Границы КСО определяются нормами и правилами, которые нечетко определены или совсем неопределенны законодательством сферы экологии и защиты окружающей среды, деловой этики, милосердия и сочувствия, социальных инвестиций и т.д. и влияют на качество жизни общества в целом, определенных регионов или отдельных социальных групп.
Постановка проблемы. Мировой финансовый кризис изменил традиционные направления еще неокрепших практик КСО компаний. Он стал индикатором жизнеспособности концепций, политик, моделей и инструментов КСО бизнеса. В условиях реструктуризации бизнеса, неизбежности значительных сокращений персонала, финансовых затруднений многие международные и национальные компании сократили или отказались от своих благотворительных проектов. Об этом свидетельствуют результаты исследования «Благотворительность в условиях кризиса», проведенного весной 2009 года исследовательской группой «Циркон», компанией PricewaterhouseCoopers , Форума доноров и СА F Россия. Согласно данных названного исследования , 65% от 440 опрошенных респондентов (компаний) заявили о сокращении финансирования социальных проектов [1].
Примеры оценки сферы КСО украинской бизнес среды демонстрируют серьезное изменение направлений и бюджетов социальных программ групп компаний «Фокстрот», «Интерпайп». Уже в начале 2010 года 7 украинских компаний потеряли статус участников Глобального договора ООН (Глобальная инициатива добровольной открытой социальной отчетности и просветительской политики компаний и гражданского общества по защите своих интересов на пути «устойчивого развития»). Среди них: British Airways Ukraine – авиаперевозки, Nissan Motor Ukraine – импорт автомобилей, SC Johnson – производство бытовой химии, «ГлаксоСмитКляйн Украина» - фармацевтика, «Тетра Пак Украина» - производство упаковки, NVB Bank Ukraine, Актив – Банк – банковские услуги [2]. Все названные компании – это международные компании, которые достаточно известны во всем мире собственными примерами социальных программ. На территории Украины они не только сокращают свои социальные инвестиции, но и отказываются от использования подходов добровольности и прозрачности социальной отчетности.
Выявление общих тенденций изменений направлений развития КСО компаний было возможно благодаря открытой корпоративной информации, экспертным оценкам КСО и мнениям практиков [3,4] (табл. 1).
Выводы. И в заключение отметим, что самой важной тенденцией развития сферы КСО есть поступательное осознание бизнес структурами того, что КСО – это не только и не столько социальные и экологические проекты и программы, а еще и одна из важнейших составных частей корпоративного управления, которая обеспечивает конкурентные преимущества компании.
Таблица 1. Основные трансформации КСО украинской бизнес среды 2009 – 2010гг.
|
Направления КСО |
Основное содержание |
|
Благотворительность |
Сокращение адресной помощи [БГ Банк, АвтоКрАЗ», «Фокстрот» и др.]. Сохранение программ поддержки детей, профилактика сиротства, помощи инвалидам и старикам. [ McDonald ’ s Ukraine , «Смарт – холдинг», «МТС Украина», «Киевстар», «Нико»]. |
|
Социальные инвестиции защиты окружающей среды |
Сокращение программ по защите окружающей среды или перенос их на будущее. [СКМ]. |
|
Социальные инвестиции в регионы |
На фоне сокращения объема повышение качества и эффективности социальных программ, построенных на принципах социального партнерства [Райффайзен Банк Аваль, Кредо – Классик», ДТЭК, Nemiroff , «Нико», СКМ, «ВВН Украина», «ТНК – ВР Коммерс»]. |
|
Социальные инвестиции в образование |
Выбор образовательных программ связанных с современными технологиями [«Майкрософт Украина», «МТС –У краина», «Интерпайп»]. |
|
Социальные инвестиции в сохранение культурного наследия |
Программы поддержки отечественного кинематографа [ Nemiroff ]. Поддержка украинских литераторов [«Крафт Фудз Украина»]. |
|
Внедрение новых форматов социальных проектов |
Инициативы и программы поддержки и координации волонтерства [«Майкрософт Украина», «Фокстрот», «Эрнст энд Янг»]. Программы pro bono . |
|
Внутренние социальные инвестиции |
Сокращение программ социальной гарантии и программ мотивации персонала [все исследуемые компании]. |
Список использованных источников:
1. Исследование «Благотворительность в условиях кризиса», апрель – май 2009 года.
2. Секретариат ООН [ Электронный ресурс ]. – Режим доступа : http :// www . un . org / ru / mainbodies / secretariat /
3. Ответственная альтернатива: как выглядит украинская КСО в глазах международных экспертов [ Электронный ресурс ]. – Режим доступа : http://kontrakty.ua
4. Материалы спецпроекта « Социальные программы бизнеса » [ Электронный ресурс ]. – Режим доступа : http :// delo . ua / biznes / ukraina / specproekt - gazety - delo - sociainye - programmy - bizness -132048/