К. е. н. Глинська А. Є.
Херсонський національний технічний університет, Україна
ОЦІНКА КУРОРТНО-РЕКРЕАЦІЙНОГО ПОТЕНЦІАЛУ РЕГІОНІВ УКРАЇНИ
Привабливість регіону для туристів та економічний розвиток регіонів України та господарюючих суб’єктів курортно-рекреаційної та готельної сфери цілком і повністю залежить від ефективності використання курортно-рекреаційного потенціалу регіону та можливості оперативної адаптації бізнес-послуг та органів державної влади до змін вибагливих потреб та вимог туристів.
Україна заробила статус країни з надзвичайно низьким рівнем інвестиційної привабливості. Проте, всі потенційні та наявні інвестори відмічають високу прибутковість бізнесу та безліч нереалізованих можливостей в Україні. Першочерговим фактором привабливості для туристичного бізнесу є наявність у регіоні певного курортно-ресурсного потенціалу, який можна використати як конкурентну перевагу в процесі реалізації своєї стратегії.
Вдале використання та підтримка курортно-ресурсного потенціалу є стратегічним завданням органів державної влади із залученням спеціальних організацій та регіональних центрів по туризму, обов’язковою кооперацію та співпрацею з місцевим бізнесом на постійній, а не одноразовій основі. Це дозволить організаціям постійно володіти інформацією, відчувати підтримку ззовні та на цій основі формувати ефективну, виважену стратегію розвитку, маркетингову політику. Дозволить досягти відповідності туристської пропозиції курортно-рекреаційним можливостям регіону та туристському попиту.
Саме аналіз курортно-ресурсного потенціалу в залежності від пори року та очікувань клієнтів, а не конкурентів має бути одним із головних завдань організацій на шляху розробки власної стратегії розвитку. Це дозволить зосередитися на представленні клієнту дійсно ефективної послуги, на яку він очікував приїжджаючи до конкретного регіону.
Однією з головних причин сучасної кризи українських туристичних регіонів та низької конкурентоспроможності наданих послуг є відсутність управління орієнтованого на клієнта, нездатність поставити інтереси споживача у центр всієї організаційної та комерційної діяльності.
Визначення конкурентних позицій регіону дозволить оцінити можливості і загрози розвитку туристичного регіону, визначити сегмент потенційних туристів, зробити аналіз туристської інфраструктури, її недоліки та заходи перетворення регіону на місце відпочинку великої маси туристів.
Методика проведення аналізу природно-ресурсного потенціалу регіонів України та їх конкурентоспроможності була наступною:
(1)
де Крег – показник конкурентоспроможності регіону за курортно-рекреаційним потенціалом; bi – показник вагомості і-го фактора курортно-рекреаційного потенціалу; Кi – конкурентоспроможність і-го фактору.
(2)
де Qрег – абсолютне значення і-го фактора регіону; Qнорм – нормативне (краще в Україні) значення і-го фактора регіону.
Показник вагомості природно-рекреаційних факторів визначається експертним методом на основі вивчення уподобань туристів. В даному випадку вивчалась думка пріоритетних природно-рекреаційних факторів влітку. В результаті дослідження опитувані віддали перевагу кліматичним умовам, наявність таких природних ресурсів як водні ресурси та гірський ландшафт, наявність в регіоні об’єктів історично-культурного значення для здійснення пізнавальних екскурсій.
Аналогічний аналіз можна проводити орієнтуючись на іноземних, а не вітчизняних туристів, людей похилого віку, молодь, туристів з високим рівнем доходу. В даному випадку кінцеві результати будуть відрізнятися внаслідок зміни уподобань клієнтів і на цих даних сформувати туристичний продукт, який цілком відповідає запитам різних сегментів споживачів.
Для оцінки курортно-рекреаційного потенціалу були вивчені такі фактори:
1. Кліматичні умови (за абсолютне значення приймалась середня кількість теплих днів на рік).
2. Забезпеченість регіону природними ресурсами (наявність водних ресурсів, відсоток площі вкритої лісами; відсоток площі регіону, яку займають гори; наявність морських смуг).
3. Екологічний стан регіону (кількість викидів шкідливих речовин в атмосферне повітря стаціонарними джерелами забруднення).
4. Рівень транспортної інфраструктури. Рівень розвитку автомобільного та залізничного транспорту, можливість подорожувати річкою, здійснювати авіа перельоти.
5. Наявність природно-заповідного фонду (абсолютним показником була кількість об’єктів природно-заповідного фонду, до яких належать біосферні заповідники, національні природні парки, заказники загальнодержавного та місцевого значення, пам’ятки природи, заповідні урочища та інші природні об’єкти).
6. Наявність у регіоні об’єктів світового значення. До таких об’єктів можна віднести визначні місця віднесені до спадщини ЮНЕСКО, пам’ятки природи, культури, архітектури, історії.
7. Наявність у регіоні сучасних центрів розваг, розважальних закладів, ексклюзивних місць відпочинку.
8. Можливість формування цікавих туристичних маршрутів.
9. Розвиток сільського туризму.
10. Кількість п’ятизіркових готельних закладів.
11. Привабливість регіону з точки зору національних традицій. За абсолютний показник приймався склад українців в етнічній групі регіону.
12. Наявність рекреаційних факторів (до них відносяться джерела мінеральних вод, лікувальні грязі, санаторії з лікувальними технологіями).
За результатами дослідження були отримані такі результати показники (табл. 1).
Таблиця 1. Рейтинг туристичної привабливості областей України
за курортно-рекреаційним потенціалом
Область |
Значення показника конкурентоспроможності |
Область |
Значення показника конкурентоспроможності |
АР Крим |
0,593 |
Черкаська |
0,361 |
Закарпатська |
0,531 |
Донецька |
0,354 |
Івано-Франківська |
0,455 |
Вінницька |
0,349 |
Київська |
0,446 |
Хмельницька |
0,327 |
Одеська |
0,445 |
Житомирська |
0,308 |
Херсонська |
0,443 |
Рівненська |
0,303 |
Чернівецька |
0,441 |
Дніпропетровська |
0,297 |
Львівська |
0,423 |
Сумська |
0,294 |
Миколаївська |
0,415 |
Запорізька |
0,293 |
Чернігівська |
0,407 |
Харківська |
0,290 |
Волинська |
0,390 |
Кіровоградська |
0,261 |
Полтавська |
0,377 |
Луганська |
0,229 |
Тернопільська |
0,375 |
Виходячи з наведених даних перші місця займають АР Крим, Закарпатська, Івано-Франківська, Київська, Одеська області. Приведені показники дають можливість проаналізувати наскільки ефективно використовуються існуючий курортно-рекреаційний потенціал як перевага в розробці туристичних пропозицій клієнту. Орієнтація та акцентування пропозиції на сильних факторах дозволить створити ефективну та конкурентоспроможну туристичну інфраструктуру регіону та прибутковий бізнес.