V Международная научно-практическая конференция молодых ученых и студентов «Стратегия экономического развития стран в условиях глобализации» (14 февраля 2014 года)

Вязовская В. В.

Уральский государственный экономический университет, г. Екатеринбург, Российская Федерация

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЕГИОНАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ НА МИРОВОМ РЫНКЕ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ

Организация мирового рынка туристских услуг происходила поэтапно и параллельно с формированием материальной базы туристских путешествий, а также со становлением предпринимательства в сфере туризма. По мнению многочисленных исследователей, туризм как явление появился еще в Античном мире, однако организационные основы туристской деятельности были заложены только в середине XIX в. Формирование полноценного международного рынка, как системы взаимного и возмездного обмена туристскими услугами, началось позднее – в период после окончания Второй мировой войны – когда туристические путешествия стали доступны широким слоям населения, что предопределило массовый характер спроса на них и обусловило дальнейшее развитие мировой туриндустрии. Современный рынок туристских услуг характеризуется новыми тенденциями и трендами.

В 1950–1990-е гг. международный туризм стал одной из самых ярких экономических реалий: в течение пятидесяти лет, прошедших после окончания Второй мировой войны, количество иностранных туристов в мире увеличилось более, чем в 17 раз (рис. 1). Положительная динамика оказалась нарушена в 2009 г., когда снижение доходов, вызванное последствиями мирового финансово-экономического кризиса, сократило и число туристических поездок до 880 млн (или 4 по сравнению с 2008 г.). При этом темпы увеличения поступлений от международного туризма заметно превосходят темпы притока туристов (рис. 1). Если в 1950-х гг. каждый миллион туристов приносил мировой экономике менее одного миллиона долларов, то в 2010-х гг. на каждый миллион посетителей приходится практически один миллиард долларов дохода.

Рис. 1. Показатели развития мирового рынка туристских услуг в 1950–2012 гг.

Рис. 1. Показатели развития мирового рынка туристских услуг в 1950–2012 гг.

При этом среднегодовые темпы прироста экспорта туристских услуг сопоставимы с аналогичными показателями экспорта товаров в десятилетних периодах. При рассмотрении среднегодовых темпов прироста в целом за период 1950–2012 гг. экспорт туристских услуг рос на 1 процентный пункт быстрее, чем экспорт товаров (10,6 против 9,6 ). Отмеченная тенденция подтверждает востребованность торговли туристскими услугами, указывая на непрерывно растущий потребительский спрос и перспективность выхода на иностранные туристские рынки.

Несмотря на положительную динамику изменений туристских прибытий в целом, среднегодовые темпы прироста в последние десятилетия демонстрируют замедление и постепенное снижение по сравнению с послевоенным периодом.

Ослабление интенсивности туристских прибытий может быть увязано с различными причинами как финансово-экономического, так и социально-демографического характера. Ключевым аспектом замедления роста туристской отрасли является явное насыщение рынка существующими предложениями, а также достижение естественных границ с точки зрения географии, поскольку все доступные массовому туристу регионы мира на сегодняшний день уже освоены.

Однако тенденция с распределением и увеличением туристских потоков различается по туристским макрорегионам мира. Так, Европейский макрорегион – признанный лидер по занимаемой доле на мировом туристском рынке (51 в 2012 г.) – за период 1950–2012 гг. увеличил число туристских прибытий в 32 раза, Американский макрорегион – в 22 раза. При этом Африканский и Ближневосточный макрорегионы нарастили количество туристских прибытий в 260 раз, а Азиатско-Тихоокеанский регион – в 468 раз, заняв второе место по рыночной доле после Европейского макрорегиона, сместив с этой позиции Американский макрорегион.

Рыночная доля стран с развивающейся экономикой менялась значительно, начиная с 1990-х гг., превышая темпы роста дестинаций с развитой экономикой, практически поделив пополам общее количество международных туристских прибытий.

Страны развивающегося мира, особенно представители Азиатско-Тихоокеанского региона, демонстрируют значительные успехи в развитии туристской индустрии в последние годы. Если в середине 1970-х гг. только 1 из 13 иностранных туристов осуществлял путешествие из промышленно развитых стран в развивающиеся, то в середине 2000-х гг. путешествия в данном направлении совершают уже 1 из 5 туристов. Увеличение доли развивающихся стран на мировом рынке туруслуг произошло за счет повышения их конкурентоспособности. Привлекательность таких дестинаций, как Вьетнам, Камбоджа, Китай, Малайзия, Таиланд, Турция на мировом рынке туруслуг выросла за короткий период – 1990–2000-е гг. Примечательным является пример Китая, который с 1990 г. увеличил свою долю на мировом рынке туристских услуг с 2,4 до 5,6 , а на региональном – с 18,7 до 24,7 , поднявшись с 12-го на 3-е место по туристским прибытиям в мире (рис. 2).

Рис. 2. Рыночные доли некоторых стран на мировом рынке туристских услуг по туристским прибытиям (млн чел.; ) Рис. 2. Рыночные доли некоторых стран на мировом рынке туристских услуг по туристским прибытиям (млн чел.; )

Рис. 2. Рыночные доли некоторых стран на мировом рынке туристских услуг по туристским прибытиям (млн чел.; )

Доходы от международного туризма приобретают всё большее значение для стабильного функционирования экономик стран третьего мира. За счет валютных поступлений от иностранных туристов, развивающиеся страны стремятся диверсифицировать экономику, снизить долговое бремя, оплатить импортные поставки, укрепить внутреннюю инфраструктуру, а также поддержать развитие социальных институтов, в первую очередь, в сфере образования и здравоохранения. Так, за период 2000–2011 гг. в Африке и на Ближнем Востоке прямой вклад туристического сектора в ВВП возрос на 69,6 и 64,7 соответственно, в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке – на 43 .

Формируется группа стран, наиболее активно расходующих на приобретение зарубежных туристских услуг (табл. 1).

Таблица 1. Изменение группы стран, активно расходующих на приобретение зарубежных туристских услуг

2002 г.

2012 г.

Страна

Величина расходов

(млн долл.)

Страна

Величина расходов

(млн долл.)

США

58,0

Китай

102,0

Германия

53,2

Германия

83,8

Великобритания

40,4

США

83,5

Япония

26,7

Великобритания

52,3

Франция

19,5

Российская Федерация

42,8

Италия

16,9

Франция

37,2

Китай

15,4

Канада

35,1

Нидерланды

12,9

Япония

27,9

Гонконг (Китай)

12,4

Австралия

27,6

Российская Федерация

12,0

Италия

26,4

Возрастающий спрос на международный туризм исходит из Китая, Канады и Российской Федерации, что, в совокупности с растущим уровнем жизни и большим количеством населения делает эти страны перспективными рынками сбыта.

Продолжается развитие и совершенствование технологий онлайн-бронирования и резервирования туристских услуг и соответствующей инфраструктуры для осуществления электронных продаж в сфере туризма. Доступность той или иной дестинации оценивается не только с точки зрения организации транспортного обслуживания, но и по информационному присутствию в сети Интернет. Мировой онлайн-сегмент путешествий, оценивается экспертами в 313 млрд долл., что составляет 30 всего рынка туристических услуг. Начиная с 2010 г., глобальный сегмент услуг онлайн-бронирования растет вдвое быстрее, чем рынок туристических услуг в целом. В секторе онлайн-продаж путешествий доминируют авиакомпании (61 бронирований) и гостиницы (17 ).

Возрастание роли сектора гостеприимства и транспорта приводит к постепенной переориентации туристов на самостоятельную организацию путешествий без участия посредников в виде туроператоров и турагентов. В рамках сложившихся туристских дестинаций появляются и развиваются новые типы туризма, имеющие в своей основе ориентацию туристов на индивидуалистский подход к поездкам, поиск нестандартных решений организации тура. Так, в США доля туристов, пользующихся услугами турфирм для поиска информации при организации тура, снизилась с 60 до 20 .