Kaliton N. V., Pivovarova O. B., Soubbota T. N.

Université nationale de Dnipropetrovsk Oless Gontchar, Ukraine

SIGNIFICATION DU GUERILLA MARKETING DANS LES AFFAIRES

Les sociétés qui produisent une variété de biens et de services utilisent dans leur travail un nouveau type du marketing – Guérilla.Cette nouvelle méthode est devenue la norme dans la pratique du monde. Au début il a été utilisé par les entreprises qui n’avaient pas un gros budget pour la publicité et la promotion. Cependant, ayant évalué les résultats de cette méthode dans le marketing, les entreprises avec de grandes ressources financières ont également commencé à l’utiliser.

Le secret du Guérilla marketing est simple: si vous n’avez pas assez d’argent pour ​​la publicité, utilisez des supports publicitaires non conventionnels et des idéesoriginales. Ces activités marketing vont au-delà de la publicité classique. La caractéristique principale de Guérilla marketing présente une combinaison de la pensée créative et des méthodes simples de la promotion des produits et des services avec des capacités limitées. Renoncer à la banalité et augmenter une flexibilité, c’est l’objectif principal du Guérilla marqueting.

La deuxième caractéristique consiste que la plupart de ses méthodes donnent les résultats immédiatement ou dans un court terme. A cause de petites réserves de liquidités, les petites et les moyennes entreprises ne peuvent pas attendre pendant les mois jusqu’à ce que le travail de publicité commence à marcher. Grâce à ses outils du Guérilla marketing vous permet d’obtenir de nouveaux clients en quelques jours.

 Dans l’économie mondiale actuelle qui est caractérisé par des problèmes financiers et par une réduction des budgets publicitaires, l’intérêt pour les méthodes non conventionnelles et avec un petit budjet a agrandi. A son tour cela augmente l’intérêt dans le Guérilla marketing.

 Le Guérilla marketing peut être utilisé efficacement à la fois par les petites et les moyennes et même les grandes entreprises, mais il sera utilisé de différentes manières. Pour les petites entreprises, cette approche peut être le moyen principal de la publicité jusqu’à ce que l’entreprise ne soit pas forte. Les entreprises moyennes peuvent utiliser les méthodes de la publicité du Guérilla avec les moyens plus traditionnels, augmentant ainsi l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Pour les grandes entreprises le Guérilla marketing vous permet d’attirer les clients qui ne peuvent pas être attirés par la publicité ordinaire. Même si nous parlons de quelques pour- cents du nombre total d’acheteurs potentiels à l’échelle de tout le pays, ces pourcentages peuvent faire un ou deux millions de personnes.

 Dans le monde actuel où il y a une abondance de marchandises diverses et de nombreux concurrents, les entreprises cherchent de plus en plus de nouvelles méthodes, des approches et des idées pour la publicité et la promotion de leurs produits. La solution de ce problème est le Guérilla marketing car ses méthodes sont souvent invisibles aux concurrents, et donc ils ne peuvent pas être copiés.

La manière de la vision de l’entreprise moderne suppose l’innovation et la créativité. Pour gagner les clients, les adhérents du Guérilla marketing essaient d’ améliorer l’efficacité de la publicité, de chercher de nouveaux coups de la publicité, ainsi que chercher à mesurer l’efficacité de chacun campagne de publicité, qui à son tour permet de renoncer au moyen inefficace et passer tous leurs efforts sur la méthode qui donne le résultat.