Веретельник А. С., Власенко М. А.

Днепропетровский национальный университет имени Олеся Гончара (Украина)

ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В УКРАИНЕ

В условиях стремительного развития рынка становится все труднее исследо­вать спрос, сформировать четкое представление о предпочтениях потребителей и осуществить эффективное маркетинговое воздействие на них. Недостаточно лишь разработать новый товар, нужно создать новую ценность для потребителя и убедить его в качестве данного продукта и способности удовлетворять сущес­твую­щую потребность.

Одной из составляющих процесса завоевания рынка являются марке­тинго­вые коммуникации. Сегодня большая часть разновидностей рекламы становится все менее эффективной. Стандартная реклама не вызывает осознанной реакции покупателей.

Разработка и внедрение маркетинговых инноваций в рыночных условиях – это единственный способ повышения конкурентоспособности и поддержания высоких темпов развития организаций и ее торговых марок.

Недавними инновациями на рынке Украины можно считать такие техно­логии рекламы как InDoor TV, а также Ground FX. Тривиальность этих ново­вве­дений состоит в совершенно новом формате предоставления информации [1].

Отныне внимание потребителя привлекает не плоское, а трехмерное изобра­жение, содержащее рекламную информацию. Теперь картинка способна легко выйти за пределы экрана, затем также легко вернуться обратно, оставив неизгладимое впечатление в головах проходящих людей. А ее главным козырем является восприятие трехмерных изображений без использования дополни­тель­ных средств, таких, как специальные шлемы или стерео очки. Использование данной технологии для демонстрации видеороликов – это прекрасная возмож­ность эффектного и запоминающегося воздействия на потребителя [3].

Что же касается Ground FX, то ученые не остановились на достигнутом. Это сверхсовременная интерактивная проекция, разработанная компанией GestureTek, которая позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом, но и принимать в нем участие. С помощью специальных технических установок объемное изображение проецируется на плоскую поверхность. Пройти мимо не­за­меченным невозможно: система мгновенно среагирует на малейшее движение [3].

Также на Украину зашли еще более завораживающие технологи для большего развития маркетинга и привлечения покупателей. Самой незабываемой является интерактивный стол. Это революционный мультисенсорный компьютер, позво­ляющий взаимодействовать с цифровым контентом простым, интуитивно по­нят­ным способом, без использования вспомогательных устройств. Обладая большой рабочей поверхностью, за столом с легкостью могут работать несколько пользователей одновременно в рамках общей рабочей поверхности. Данное решение активно вовлекает клиента в рабочий процесс, экономит время, эф­фектив­но и оперативно анализирует и предоставляет всю необходимую информацию, тем самым и подчеркивая имидж организации [2].

В Украине данные технологии встречаются крайне редко, поскольку их начали использовать совсем недавно. Наиболее применяемой стала технология Just Touch. Ее можно встретить в супермаркетах, магазинах компьютерной техники и мобильной связи.

Много магазинов в последнее время стали оснащаться различным интерак­тив­ным оборудованием, предназначенным для того, чтобы сделать контакт с потенциальным потребителем более тесным и зрелищным. К такому оборудо­ванию можно отнести:

-  проекционные (виртуальные) и видео-витрины;

-  виртуальные прилавки;

-  виртуальные примерочные;

-  QR – коды и др. [1].

Внедрение инновационных технологий – это следующая ступень развития продаж и повышения заинтересованности потребителя, а впоследствии и спроса. Новый уровень рекламы заведомо развивает узнаваемость той или иной про­дукции на рынке. Если верить специалистам, то в ближайшее время уровень продаж вырастет на более чем 30%, что станет ключевым поворотом на рынке страны.

Список использованных источников:

1.            Примак Т. О. Маркетингові комунікації: навч. посіб. / Т. О. Примак. – К. : Ельга, Ніка–Центр,  2003. – 280 с.

2.            Чухрай Н. І. Маркетинг інновацій / Н. І. Чухрай. – Львів : Вид-во Львівської політес­ніки, 2011. – 256 с.

3.            Рекламные технологии на грани фантастики [Электронный ресурс]. – Режим доступу : http://www.dv-reclama.ru/others/articles/trendy/15846/reklamnye_ tekhnologii_innovatsionnaya_ reklama_povyshenie_effektivnosti_marketinga_promo_revolyutsiya