Главная

Наши конференции

В данной секции Вы можете ознакомиться с материалами наших конференций

VII МНПК "АЛЬЯНС НАУК: ученый - ученому"

IV МНПК "КАЧЕСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ: глобальные и локальные аспекты"

IV МНПК "Проблемы и пути совершенствования экономического механизма предпринимательской деятельности"

I МНПК «Финансовый механизм решения глобальных проблем: предотвращение экономических кризисов»

VII НПК "Спецпроект: анализ научных исследований"

III МНПК молодых ученых и студентов "Стратегия экономического развития стран в условиях глобализации"(17-18 февраля 2012г.)

Региональный научный семинар "Бизнес-планы проектов инвестиционного развития Днепропетровщины в ходе подготовки Евро-2012" (17 апреля 2012г.)

II Всеукраинская НПК "Актуальные проблемы преподавания иностранных языков для профессионального общения" (6-7 апреля 2012г.)

МС НПК "Инновационное развитие государства: проблемы и перспективы глазам молодых ученых" (5-6 апреля 2012г.)

I Международная научно-практическая Интернет-конференция «Актуальные вопросы повышения конкурентоспособности государства, бизнеса и образования в современных экономических условиях»(Полтава, 14?15 февраля 2013г.)

I Международная научно-практическая конференция «Лингвокогнитология и языковые структуры» (Днепропетровск, 14-15 февраля 2013г.)

Региональная научно-методическая конференция для студентов, аспирантов, молодых учёных «Язык и мир: современные тенденции преподавания иностранных языков в высшей школе» (Днепродзержинск, 20-21 февраля 2013г.)

IV Международная научно-практическая конференция молодых ученых и студентов «Стратегия экономического развития стран в условиях глобализации» (Днепропетровск, 15-16 марта 2013г.)

VIII Международная научно-практическая Интернет-конференция «Альянс наук: ученый – ученому» (28–29 марта 2013г.)

Региональная студенческая научно-практическая конференция «Актуальные исследования в сфере социально-экономических, технических и естественных наук и новейших технологий» (Днепропетровск, 4?5 апреля 2013г.)

V Международная научно-практическая конференция «Проблемы и пути совершенствования экономического механизма предпринимательской деятельности» (Желтые Воды, 4?5 апреля 2013г.)

Всеукраинская научно-практическая конференция «Научно-методические подходы к преподаванию управленческих дисциплин в контексте требований рынка труда» (Днепропетровск, 11-12 апреля 2013г.)

VІ Всеукраинская научно-методическая конференция «Восточные славяне: история, язык, культура, перевод» (Днепродзержинск, 17-18 апреля 2013г.)

VIII Международная научно-практическая Интернет-конференция «Спецпроект: анализ научных исследований» (30–31 мая 2013г.)

Всеукраинская научно-практическая конференция «Актуальные проблемы преподавания иностранных языков для профессионального общения» (Днепропетровск, 7–8 июня 2013г.)

V Международная научно-практическая Интернет-конференция «Качество экономического развития: глобальные и локальные аспекты» (17–18 июня 2013г.)

IX Международная научно-практическая конференция «Наука в информационном пространстве» (10–11 октября 2013г.)

Третья международная научно-практическая конференция "АЛЬЯНС НАУК: ученый - ученому" (7-8 мая 2007 г.)

ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ СИСТЕМЫ ФАКТОРОВ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОРГОВЫХ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ

К.э.н. Чикалова С.Ф.*, Семенихина Е.И. **

* Донецкий национальный университет, ** Национальный горный университет

 

Всемирная сеть Интернет все активнее используется в бизнесе, в важной степени содействуя повышению его эффективности, и сегодня очень много предприятий применяют Интернет для решения разных маркетинговых задач. В то же время отвесное развитие новых технологий постоянно открывает новые возможности их использования, которое должно учитываться предприятиями, если они не хотят потерять свои конкурентные позиции. А поскольку в последнее время наблюдается постоянный рост объемов продаж, которые осуществляются через Интернет, возникает необходимость проведения исследования, посвященного анализу нового средства продажи. Практическая значимость исследования особенно возрастает, так как осуществляется на примере такой важной отрасли Украины как металлургия.

Результаты работы могут быть использованы на различных предприятиях Украины металлургической отрасли. Для построения и анализа множественной регрессионной модели, которая показывает влияние системы факторов на посещение торговых Интернет - систем, необходимо в качестве переменных использовать следующие сервисы: каталог предприятий области, доска объявлений, предоставление аналитической информации и новостей, дизайн сайта.

Представим зависимость посещения металлургического ресурса от переменных в следующем виде:

у = а 1 + b 1 Х 1 + b 2 х 2 + ...+ b n x n ,

где у - среднее количество посетителей в сутки, чел. Количество посетителей определяется на основе показателей посещения, полученных из рейтингов, в которых принимает участие определенный ресурс;

x 1 ...х n переменные;

b 1 ........b n   - коэффициенты, которые характеризуют влияние переменных

х 1 ...х n на посещение.

Для оценки каждой переменной по каждому из выбранных Интернет-ресурсов использовалась 6 - балльная шкала оценок. Оценки выставлялись с учетом главного критерия: насколько хорошо исследуемая переменная отвечает за привлечение и удержание клиента (табл. 1).

 

Таблица 1. Шкала оценок переменных

Баллы Уровень соответствия привлечению и удержанию клиентов
6 очень хорошо отвечает
5 хорошо отвечает
4 не совсем хорошо отвечает
3 неплохо отвечает
2 плохо отвечает
1 очень плохо отвечает

Полученные оценки переменных и значения посещения сведены в табл. 2. Результаты анализа построения множественной регрессионной модели сведены в табл. 3.

Таблица 2. Оценка сервисов и посещения ресурса

№ Название ресурса Сервисы, баллы Посещаемость чел./сут.
Каталог Доска объявлений Новости аналитика Дизайн сайта
1 Металлургический сайт «Прометал» 4 5 4 6 82
2 «Металлопрокат из Украины» 3 4 3 3 28
3 Информационный портал «Metal Line» 4. 4 2 3 70
4  Информационный ресурс « Metalinform » 2 5 4 6 126
5 «Металл Украины» 4 3 5 3 46
6 Металлургический портал «UA Metal» 4 0 5 4 19
7 ЗАО «Никопольский завод нержавеющих труб» 3 6 5 6 129
8 ООО «Стальпром-Н» 2 4 4 4 32
9 ISTIL 2 0 2 3 40
10 ОАО «Донецкий металлургический завод» 0 3 2 2 12
11 ООО «Азофметалснаб» 0 3 2 3 11

Таблица 3. Результаты построения множественной регрессионной модели

Регрессионная статистика
Множественный R 0,87
R -квадрат 0,76
Нормированный R -квадрат 0,59
Стандартная ошибка 27,16
Наблюдения 11,00
Дисперсионный анализ
Коэффициенты Стандартная ошибка t -статистика  
Y -пересечение -47,57 26,43 -1,80  
Переменная X 1 2,24 11,14 0,20  
Переменная X 2 6,67 6,53 1,02  
Переменная X 3 0,80 8,18 0,10  
Переменная X 4 18,18 7,81 2, -33  
F 4,63  

 

Общим влиянием четырех переменных (качеством каталога, доски объявлений, аналитической информации и новостей, уровнем дизайна и удобства сайта) объясняется 76 % всех изменений посещений ресурса. На это указывает значение R -квадрата (табл. 3). Другие 24 % вариаций значений посещения объясняются другими, неучтенными факторами. Причиной этому является недостаточно большая выборка ресурсов (рынок отраслевых ресурсов еще только начал свое развитие), небольшое число экспериментов, наличие определенной связи между переменными и большой дисперсией случайного члена. Довольно высокое качество оценки К-квадрата подтверждается F -статистикой (Р крит = 3,5, что меньше F ). Это говорит о том, что полученные результаты зависимости целиком значимы.

Проведенный корреляционный анализ разрешил выявить, какая связь существует между посещением и каждой из переменных (рис. 1).

Связь между посещением и каждой из переменных

Исследования показали, что самая тесная положительная связь выявлена между дизайном и удобством пользования сайтом и посещениям ресурса (0,687). При оценке функционального наполнения ресурса особое внимание обращается на художественное оформление, удобство передвижения по страницам сайта, наличие карты сайта, обеспечение высокой скорости загрузки страниц, удобное расположение элементов управления навигацией по ресурсу, предоставление возможности поиска по ключевым словам в пределах ресурса и т.д. Это кажется логическим, так как основной потребностью большинства пользователей металлургических ресурсов является получение максимума качественной информации за минимально возможное время.

Значительная положительная связь выявлена между посещением и качеством доски объявлений (0,663). Это означает, что участники металлургического рынка считают довольно ценной для себя возможность размещения информации на бесплатных досках объявлений. Вероятно, это происходит потому, что затраты, связанные с поиском клиентов через данный сервис, значительно снижаются. При использовании доски объявлений рекомендуется обратить внимание на наличие контекстного поиска, разветвленность рубрикатора, возможность размещения достаточной информации о предлагаемых товарах и услугах, обеспечение присутствия контактной информации и т.д.

Менее тесная связь имеет место между посещением и качеством аналитической информации (0,408), а также между посещением и качеством каталога предприятий (0,344). Отраслевой каталог помогает пользователю найти информацию о производителях, торговых компаниях, о других информационных отраслевых ресурсах; также можно внести информацию о своем предприятии (ресурсы) с целью продвижения на рынке.

При оценке новостей необходимо учитывать актуальность, достаточную информативность при небольшом объеме, уникальность. Например, новости лучших ресурсов содержат в себе отраслевые новости, новости мировой металлургии, разные статьи на «металлургические» темы, исторические экскурсы.

В заключение необходимо отметить, что для исследуемого рынка характерны интенсивный рост и довольно высокая конкуренция. Идет твердая борьба за посетителей, совершенствуются программные и дизайнерские решения, появляются новые сервисы и методы привлечения клиентов. Данный исследовательский прием металлургических ресурсов может помочь специалистам в данной области разрабатывать эффективные стратегии электронного бизнеса.

 

Список использованных источников:

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел Тех», 1993.

2. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. – М.: Экономика, 1991.

3. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1993.