���� �����������

� ������ ������ �� ������ ������������ � ����������� ����� �����������

IV ������������� ������-������������ ����������� "���������-������������� ������� � ��������� ��������������� ������ �������(15-16 ����� 2007 �.)"

�����Բ�Ͳ ���������Ҳ ����������� � �������ֲ����� ���������� ��ò���

�������� �.�.

�������������� �������� ������� ���������� �� �����������, �. ���������������

��������� ��������� ����������, ����������� ����� ���������� � ��������� 60-70 ��. XX �������, �������� �� ������������� ��������� ����������� ������������ � ����������� � ����� �� ������������ ���� ����������� ���������, ��� � ���������� [1, �.57]. ����� ��������������� ������������� ���������� ��������� �� ������������ ����������� ���� ������������ �� ���� �� ����- , � � �� �����- , �������� . � ��������� ���������� ������ �����, ������������ �����, ������������, �������������, ����� ������ �������������� �������������� ��������� ��� ���������� ���������-����������� �������� �������� [2, �.96].

��� ���������, �� ����������� ��������� ������� �������� ������ �� ��������� ��������� � ������, ���������, � ͳ������� �� ����� ������ ������� ������ �� ����� ��������� � ���� 70-� - ������� 80-� ���� [3, �.33].

������� ��������� ������������ ���������� �� ����� ������������� ������ �� ����� ���� ���������� � �� ���������� ��������. �� �����㳿 � ����������� ������, ���� �������� ���������� � ������������ ��������, ������������� ������� ����������, � ������ ������ ����������� ��������� ����� ���������� �� ������� � ������� � ����������. �

�� ���� �����, ����� �� ������������� ����� �� ����������� �������������� ����� ����� ����� ���������� ������������� ���������� ��������� ����� ������� ��������, ������� ���������� �� �������� ��������������, � ����� �������� ���������� ��������� ������������ ��������. ������������ ������������ ������������ �� ����� �������, ��� ������� ���������� ��������������. ���������� ������ ���������� � ����������, �������� ����������, ���� �������, � ��������� � � ���������. � ��� ����, �� ��������� �������� �������� �� ��������� ��������� ���������� ������, ��� � ����������� ���������, ������� ����������� ����������� ��������� ��� ��������� ���������� ������ � �������� ���� �� �����, �� �� ���� ���������� � ��������. � ��� ����� ����������� ��������� �� ���� ���� ���, ���� �� �������� �� ��������� �������� �� �������� ����������. ����������� ��������� � ������� ����� ���, ���� ���������� ������ �����, ��� �������� ��� �����.

�������� ������������ ���������� ����������� ���������, �� ���������� ���������� �������� [4, �.53] (����������� ����������, ������ �������, ������� �������, ������� ��������, ������������� �������, �������� ����������), ��� � � ����������� ������������ ������������ ���� ������ ����������� �� ����� ������������� �������.

� ���������� �������� ��� ������� ����������� � � Marketing-mix � ���� ������������� ������, ����� �� ���������� ������ �������� �� ����� ����� ������. Marketing-mix ����������� ����� ������ ������ (4� � ������� ( Product ), ���������� ( Promotion ), ������ ( Place ), ֳ�� ( Price )). �� ���� �����, �� � �������� Marketing-mix ����������� � ��� ������� �������������� �������� �� ����� ������ ��������� ����������. ����� ��������� ����������� ������� ������� ��������. Product - ����������, ������� � ����� ������� ������� ��� �� ���������� � (���������). Price �� ������������ �� ����, �� �������, �� ������ ��������� (���������) �������. Place ����������� ��������� ���������� (�������, ���������, ��������, ��������� ����). Promotion � ���������� �������������� ������, �� ���� �� ��� �������� � PR-��������, ��������� ���������� �������� � ������ ���������� ����������, �� ����������� ����, ����, ��'���, ���������� ������ �� ����'�������.

� ������ �� ��������� ���� �� �������, �� ������ ��������� �������� �������� ������� � ��� �������㳿, �� ��������� �������� ����� ������������� ����. �� ���� �����, ����� ����� �������㳺� ��� ������ ���� ����� � ����������� �R.

������� ������ �������������� �R ������ � � ����������� ����� ������������ ��������� �� ������������ � ����� � � � ������������ ������������ ���� �������� ��� ���� �����.

��� ����� �� ��������� ���������� ������� ����� ������㳿 ���� ����������� ����� ���������� ��������� �� ���� ��������.

��-�����, ����� ����� ������� ���� ������� ����������� ������� - �������� ������� ������������� - ����� ���������� ��� ���������� � ���������� � �������� ��� ������������ �������� ������, ���� ������� ���������� ������ ��� ��������� ���������. ������� ������� ������������ - ���� � ����� �� ��������� ����� ������. ������� �� ������ �������� ��� �����, ���� � ����������� ��������, � �� � ���� ������� ��� �����. �������� ������� ������� �����������, ��� ����� � ���������������� ��������, ���������� � �����������. � ������� �������� ���������� � ����� �����.

������ ���� ���������� � ��������� ������: ����� �������; ���������������� �������; ����� �������; ��������������-������������� ������� ������������� ������. ������ ���� ���������� � ����� ��������� ��: ����������� (���������� ���������, �/� ���������, ������ ��������� ����������); ��������� ���������; ������������� ���������; ��������� ������������������ ��������. ����� ���� ������: ��������, ��������� ������, ���������� �� ��������� ������.

��-�����, ��� �������� �������� ������������, ��������� ��� ������������� ������ � ��������� ������. � ����� ������ ����� ���������� ������������ ������������ ���� �������, ��� ����� �������� ������� �������������� ���������� � ������������� ������ ��������. ����� ������� � � ������ ������ ������������� ������������ ������ ������, ����� ���� ��������� ���������� ���� � ������� ���������������� ������, �� � ������ ���� ��������� ����� ������������� ����� ��� �������� ������ � �������������� ������ ���� ������ �������� � ������ �������.

��-����, ��� ��������� ������������ ����� �������, ��������� ��������������� ������������� ������ � ��������� ������ Internet, ��������� ���� ���� ������� � ���������� ����������. � ��� ������� ���� ������������ �������� ����� �������� � ������ (��������, �����, �����, ������, �����������, ����������, ����������� � ��.). ����, �������� ����� ������������, ����� � ���� ��������� ������� �ᒺ�� ������������ - ���� ��� ������ �����. ϳ��� ���������� �ᒺ��� ������������ ������� �������� ���������� �������� ������������� ���� �������, ���� � ��������� ������ �������, ��� �������������� ����������, � ����� ���������� ������� ������������ ������ ����� ������, ����� � �ᒺ��� ������������; �������� �������� �� ��������� �������� ������, ����� � ��'���� ������������; ������������ ������� ������������ ������������ ������� �������� � ������ ����������. ����� ��������� ������ ��������� ���������� ��� �������� �������� � ������ ������ � � ���� ������, �������� ���� ����� �� ������ ������������, ��� ����� ������� ���� ������ � ������ ������������. ��� ����������, ��� ������������ �� ���� , ������� ������������ � ����������� ����� ������������ �����, ��������� � ���������� ��������� �� ������, ������ ��� � �����.

�� �������, �� ���������� ������ ������㳿 ��������� ��������� ������� ��� �� ������������ ���� �� ��������� ������������ ���������� � ������ ������� �� ���� �������� ������� ������ ��, � � ���������� ��������� ����������� ���������� ������� �������.

������ ������������ ������:

1. ������ �.���������: �������� � � ��������� . � �.: �����, 2000. �357�.

2. ������ �. ��������� ������������ �������� �� ����������� �����������, �������� �� ����������� ����� ������������ ������� // ��������� �������� ��������. � 2006. � � 1. � �.96-102.

3. ������ �. ������������� ��������� ���������� ������������ ��������� . // ��������� . � 2004 . � �1(74) . � �.33-37.

4. ���������� �.�. � ��������� . � �. : ˳��� , 2002. � 538 �.