WEB-ресурс научно-практических конференций

ФОРМИРОВАНИЕ РЫНКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ В УКРАИНЕ

Заславская Н.А., к.т.н . Сапицкая И.К.

Донецкий национальный университет

Украинский фармацевтический рынок в настоящее время находится на этапе роста. Развитие фармацевтического рынка можно оценить на основании следующих показателей:

- уровня развития системы здравоохранения, приоритетности здравоохранения в государстве;

- уровня операционной эффективности, прозрачности деятельности участников рынка;

- развития взаимоотношений между участниками рынка.

К лидерам продаж согласно структуре потребления в мире относят 4 группы лекарственных препаратов по классификации АТС: С (“Средства, влияющие на сердечно-сосудистую систему”), N (“Средства, действующие на нервную систему”), А (“Средства, влияющие на пищеварительную систему и метаболизм”) и L (“ Антинеопластические и иммуномодулирующие средства”). Лекарственные средства именно этих групп, и среди них – большинство инновационных разработок, входят в мировую топ-группу.

К факторам роста фармацевтического рынка на современном этапе его развития можно отнести следующие [5]:

-  человеческие ресурсы;

- улучшение финансирования здравоохранения;

- рост доходов населения, благодаря которому будет происходить увеличение розничного сегмента рынка;

- информационные ресурсы, обеспечивающие прозрачность деятельности участников рынка;

- введение страховой медицины, стандартов лечения, формулярной системы и т.п.;

- изменение структуры и культуры потребления медикаментов;

- создание производителем дополнительных преимуще ств дл я лекарственных средств;

- инновационный потенциал фармацевтических компаний;

- четкая последовательность маркетинговых действий компаний, направленных на усиление коммуникации продукта с потребителем;

- ориентация на предпочтения потребителей.

Динамичное развитие украинского фармацевтического рынка (примерно 10% в год) сопровождается ростом конкуренции на всех этапах движения товара от производителя к конечному потребителю. Особенно остро задача удержания и сохранения собственной доли рынка стоит перед  участниками оптового сегмента. Активные процессы слияния и поглощения, создания альянсов, вертикальной и горизонтальной интеграции, формирование географических и продуктовых ниш – это основные направления поиска оптимальных механизмов усиления своих конкурентных позиций для оптовых фармацевтических компаний.

Общий объем импорта фармацевтической продукции в 2005 г. в денежном выражении   составил   228 261,38 тыс. долл., в количественном – 5 821,28 т [2].  

На рис. 1 представлена структура распределения объемов лекарственных средств среди стран-импортеров в денежном выражении. Следует отметить, что 5 ведущих стран   - поставщиков фармацевтической продукции завоевали 56% рынка импортных лекарственных средств в Украине [2].

На рис. 2. изображена структура распределения объемов экспорта лекарственных средств среди стран-экспортеров в денежном выражении. Экспорт фармацевтической продукции украинских производителей   в основном   производится в страны СНГ – 86% в   денежном выражении.   В 2005 году наибольшие объемы поставок лекарственных средств осуществлялись в Россию – 37%,   Белоруссию – 19%, Казахстан – 10% и Молдову – 7% [2].

Таким образом, фармацевтический бизнес предполагает использование участниками рынка современных бизнес - инструментов, в первую очередь высоких технологий, для организации внутренних бизнес -п роцессов и создания внешних коммуникаций, чтобы ускорить создание стоимости фармацевтического товара. Это позволяет повысить конкурентоспособность и, выжить в условиях жёсткой конкурентной борьбы.

Список использованных источников:

1.   Комяков О.О. Діагностика у  сфері збуту // Маркетинг в  Україні . - 2005. – № 3.  

2.   Фармацевтический рынок Украины в 2005г. – http :// www . apteka . ua