���� �����������
��������� �.�.
��������� ������������ ��������� ����������� ��������������� ������������� ��������
�������� �����̲��� ������ò� �������� ϲ���Ȫ����: ����ղ�Ͳ��� � ��������
��������� ����� ��������� ������������ ������ ������������ �������� ���������, ����� ���� ������� ���� ����� ������������� ������� ���������. ������������ �������� ���������� ��� � �������� (��������, ��� ��� �� �������� �� ��������, ����� ��������� ������ �� ������, �������� ��������� ����������� ��������� � ��.) � ������ ���������� ���������� ���� ������� ��������� ���� ��������� ��������� � ���������� ���������-���������� ������� � ������������ ������ ����������� ��� ���� ������������ ��������.
� ������ �� ����� ��� �������� �������� �������������, ������������� ��������� �� ��������� ��������������, ���������� ������������ ������������ �� ��������, �� �� ������� ��������� ��������� �� ���� ���������� �����, � ������������ �������� ���������� �� ������������� �� ��������������� ����������� �������� ��������� ��������� ���������� �� �����. ���������� ������㳿 ����������� ���������� �� ��������� ��������, ��������� ���� ��� �������� � �������� ��������� ����������� �� ��������� ����� [1].
����� ������������, �� ������������ � �������� ������ �������������� ������ ����� ������� ��������� � ��������� �������� � ������������� ����������. ����� ����� ��������, ��� ������������, �� ������������ �������� ���� ������������ ��������� ������㳿 ��������. ��� ����� ��������� ����������, ������ � ����������� �������� � �������� ����������� ����� ��� ������� �� ���������, ��� ����������� ������������ ������ ����.
������ � ������� �������� ������㳿, �� ���������������� ���������� � �����, ��������� �� ����������� ����� Andrews �� Christiansen � 1960-� (����������� �����-�����). �������������� ���������������� �����, �� ������� ���������� ����� ��� ����� ���������� �����, �� ��������� ���������, � ��������� ��� �� ����� �����, �������� ������㳿, ������, ���� �� ������������. ����� ����� ������ (������� �����, �� ����� ������������ ��� ����� ������ ����������� �������� �� ������������ �� ����������� �������� �� ������������, �� �� ���� ����������� ����������. SWOT ����� (strength � ������ �������, weaknesses � ����� �������, opportunities � ��������� �� threats � �������) ������ ���������������� ��� ���������� ���� ����. �������������� ���� ����� � Christiansen, Andrews, Hamermesh, Porter, Ohmae, Johnson �� Scholes [2].
����������, � ����� ���� ���������� � ������, ��������������� ������������� � ������������������. ������ ����� �� ���� ������������ �������� �������. � ����-���� ����� ��������������� ������� ���������������� ���� ����� � �������� ����������. �� ������ �������� ������� ���������� � ���������� ������ � � ������ � ���, �� ����� ���� �����������, ������������������ ���������� � �� ����� ��� ����� ����������.
�� �������� �� ���� �������������� ������ �������, ���� �� ���������� �������� �������� ���������� ��������� ����� � � ��������� ����� ��� �������� ��������� ������㳿. ��������� �������, �� ���������� ������ �� � ��������� � ���� ������� ����������� ������ ������� �����, � ������ ������� � ����������� ����. ���� ���������� �������� ��� ��������� ����� �����: ������� ������ ������� (��� �����, ��� �����) ������� ������������ ������ � ������ �� ������������� �� ��������, ������� ������ �� ���������. ������� � �� ������������ ������ �������, ������� �� ����� �������� ������㳿 � ������� �� �� ���� ���� ����������� ������� [3].
�������� ���������� � �� ������������� ���� ���� ���������� �������� � ������ ��������� ���������� ��� ��������� �������� ���������� �� ������������, �� ������ ���������� ��, �������������� �����, � ����� ������ � ������ ��������� ����� ��� ������� ����������� ������������ ����������� �������, ������� ����� � �����������, �������� ������� ����� �� ������ �� ������ ����������� ���������� ����� ��������� ������������ [4]. ���������� ������� ����� �������� �������� ������㳿 �������� ���������� (���. 1).
����������� �������� ������㳿 �� ��������� ��������� ���� ����� ����������, ����������� �� ������ � ��������, ���� ������������� ��������� ��������� �������� �� ������ ������������ �����������, �������� � ����� ����������� ��������� �� ������������-����������� ������������ ������� �������� ������㳿. ���� ������ ������ ����������� �� �������� ����������: ���������, �������, ������ � �. �. ��� � ����� ����-��� ������㳿 ������ (������� ������) ����������� ��������. ���������� ��������� ����� ��������� �� ��������� ������������� ����������. ����������� �������� � �� ��������� ����� �� �����, ��� �������� �� ������ ���� ����������� �� ������������ ��������. ����������� �������� ����������� ����������� ������������ �� �������������� ��������, ������� ����䳺 ����������, ���� ���������� ��������� ��� ������ ������ ������� ��������, ���� ���������� ���������� � ������������ �������.
������� ������������ �������, ����� �����, � ��������� ������ ���������� �� �������� �������������� � ������ ��������, �������� ��� ������ ������. ����������� ��������, �� �������, ����������� �� ���� ����������� ������� ������ �� � ������� ����� (�����������) ������㳿 ����������.
���. 1. ����� �������� �������� ������㳿 �������� ����������
��� �������� ������㳿 ���������, � ������ �������, ���� ����� �������� ��� ������ �� ����� ������� �������� ���������� , ���� ������� �� �����, �, � ���� �������, ������� ��������� ����������� �������� � ������ �� ��������� �����, � ����� ������ ����������. ������㳿 ����������� � ���� ������ � �������, �� ������������� ����������� � ����� ���������� �� ��������� ��������� ������ � ����� ���������� ���� ��������. �������� ��������� � �������� ������������ �������� �������� �� ������������� �����, �������� ����������� ������� ����� � ����������, ������������� ������ ���������� [8].
�������� ���������� �������� �������� ��������� ��� ��� ����� ���������� ��� ���������� ���������, �� ���������� � ����� ������ ����������� �� �� �����, ��� � � ���������� ������������. ���� ���������� ���������� ���� �� ��� �� ��������� �����, ����� ���� ������� ����� ��� ���������� ���� �������� � ����� �������� ����������� ������� ��� �����������.
����� ����� ����� ������� �������� �������� �������� �������� �� ���������� �������� ������㳿 ����������. �������� ���������� ���������� � �� � ������ ������������� ��������� ��� ���������� ��������� ���� ��������; �������� ��������� (�� �������������) ������������� � ������������� �� ���������� � �������� ������; ��������� ������㳿 � �� ���� �� ��� ������������ ���������; ��������� ������㳿 ������ ���� �� ���� ����������� �� ���� ����������� ����������, ��� �� �������� ��������� ������� ����������; �������� �������� �� � ������ �������� ����������; ������㳿 ���������� �������� �����, � �������� ��������� �� ����������� �������. �������� ������������ ������� � �� ����������, ���������� ���� � ���� ������㳿 � ��������� ���������� ������ ������� �������� ����������� [9].
�� ��������� ���� �������� � ������ ���������� ������������� ������ ��������� ����������, �����������, ������� �������. � ���� �������, ��� �� ���� ��������� ������� ���������� ������, �� ����������� ����� ����������, ������� ������������ ���������. ����������� ���������, �� �������������� � ����������� ���������� � ��������� ���� �����, ���������� ������������ � ����������� �������� ������� ��������� ������㳿 �������� �������� ���������,, �����������, ������� ����� �� �������� �������������� ������.
˳��������:
1. ��������� �.�. ���� ������㳿 � �������� ���������� // ϒ��� ������������ �������-��������� ��������-����������� ������� �������. http :// intkonf . org / index . php ? s =% F 1% F 2% F 0% E 0% F 2% E 5% E 3% B 3% FF & Submit =% CF % EE % F 8% F 3% EA & paged =2 .- ����� � ������.
2.�������� ������㳿: ������, ���������� �� �������� // �������������� ��� ����������. - http://www.management.com.ua/strategy/str004.html . - ����� � ������.
3. ��������� ������, ������ "���������� ���������" (�������� � ������) (�3, 2006) // �������������� ��� ����������. - http://www.management.com.ua/strategy/str139.html . - ����� � ������.
4. ����� �.�. �������� � ����������: � ��������. � ��������: ��������� �����, 2006. � 390 � .
5. ���������� �.�. �������������� ����������: ����. �������. -� .: ������-����, 2002. - 149 �.
6 . �������� �.�., �������� �.�. ���������� ��������� ������������ ���������� � �������� ������ �������� ��������// �������� �����. � 2003. � �1. � � 42-46.
7 . ��������� �.�., �������� �.�. ���������� ��������� � �����������: ����. ��� �����. � 2-�� ���., ����. � ���.; �� ���. ��������� �.�. � �.: ����� ��������� ���������, 2004 � 400�.
8. ��������� �.�., �������� �.�. ���������� ���������: ����. ��� �����. � �.: ����, 1999. � 384 �.
9 . ����� �.�. ����������: ϳ�������. � �.: ������, 2004. � 687 �.