���� �����������
���⺺�� �.�.
��������� �������� ������� ��������
PR �������ò� �� ���������� ���������� ���������� �̲��� ���������ί ��������
� �������� ������ �������������� ���������� ����� ����� ������������� �� ���������, ��� � ����������� ����� �������� ������ ��������: ��������� ��������� ����������� �� ���������������������. ���� ���� � ��������� ������� ��������� � ��������� ����������, ���� �������� ������������ ��������� ����������� �����, �������������� ��������� ������������ �� ����� ���������, ����������-���������, ������������-���������� �� �������� ���������-���������� ��������� ���������� �������� ������ �������� �����������.
��������� �������������� ����� �����������, ����������� ���������� �������� �� ������� ������������� ������ �� ������������ ���������� ������ � ���������-����������� ���������� � �� ������� �������� ������� PR (Public Relations, ��� �� ������� � PR).
������� PR-��������� �� �� ������ �� ���������� ����� ����������� � ����� ����� �������� ���������, ����� ���� ��� �������� ������� �. ������, �.���������,�. ��������, �. �����, �.������������, �.�������������, �.�������. ����� ��������� ���������� ����� ������ �� ��������� PR ��������� �������� ����������� ����� �� �����������, ��� � ������������ �������.
���������� �� ��������� �������-����������� �������, ���������� �������� ������� PR � �����������, ���� ������ ������������ ���������� �������� ������� ������ � ������������ �� �� ����������. ���� ����� ������ ���������� � �������� �������� ��������� PR �� �� ������ �� ��������� ����� ������������ �������.
�������� ����� ������, �� �������� � �������� � ������������, � ����� �� �������� �����. ������� �� �������� ������ �� �������� PR ���������� ������ � ������������ � �� ���������, � �� �����, � �� ���������� ���������. ��� ����� ����� ������� ���������� ��������� PR �� ������� ���������������� ���������.
����, ������� �������� PR � �� ���������� �����, ���� ������ ��������� �� �������������. ��������� ����� PR � �������������� �ᒺ���, �� ������������, �� ��������� �����, ���� ���������� ������������.
���������, �� ������ PR ����� �������� ����� ��������. �� ����� �.������������, ��������� ��������� ������ �������������� �� ��������� ������� ��������� [2, �.41]. ��� ����� ���������� �������� ������, ����������� �� ���������� ������������ ������, ����� ����� ������� PR-�������㳿.
�������� ������, �� ��� ����� ������� �������� ����� ������� ���������� ������������, ���� �������� �������� ��� �����. ��� ����� ������ ����� ������� ��� ������ �� ��������� ������� ������, ��� ������ � ��������� ������� ������, � ��� ����� � ��������� ������� ������, ������� ����������� ������. ��� ��� ��������� ���������: �� ����� �� ������� �� ���������� ����������, �� ���� ��������� �������������� ����, �� �� � ������� �������� �������������� �� ����� ������� ������ � ������. ���� ������ ������� ��������� ����������� PR ��� ���������� ������ �����, ���� ���������� �� ��������� ����� �� ������ �, �� �������, ��������� �����������.
�� �������� ������� ��� ���� ����� ������ �������������� ���������� ��������� ���� ������� [3 , �. 27]:
- �� ����������� �������� PR � ������, ����� ������� ��������;
- �� ������, �������, ����- �� ������������ �� ���������;
- ������� ��������� PR � �����. .
��� ���������, �� PR � ������������ ������ ��������� ���� ���������:
-���������, ��� �� ��������� �������� ������������� �� ����������� ������������ ������� � ��������� �� ����������� ����������;
-������, ����������, ��-�����, �� �������������� �������������� �����, ������� ���� ������ ���������, ���������� ���������� �������� �������, ���������� ����������� ����� ����, �, ��-�����, ��������� � �������� (������������) ������������� ����� �� ����� ������ ������������;
-��������� �� ������������ ������ � �������������� �̲ �� ��� ������������ ������ �������� �� ���������� ��������� � ��������� ����� �̲ �� ������������ ��䳿 ���������� ��������;
-��������� ����� � ����������� ������������� ����, �� �������� �������� �̲ ����� ���������, ������������, ������������� �� ��.
-��������� ������ ���������� (������ � �����������) �� ������� ����� �̲ �� ����������� ������� � �������� ���������, �������� ���������, ��������� �������� ������;
- ����������� ������������ ������ (��������� ���������� ����� ��� ��������� �������� ���).
���������� ���������� �������� ����� ������� �������������� ������ ������ ����������, � ����� ��������� �� ���������� ���������. �������� �� ����������-��������� �������� ��� ����� ������������ �������� �����������, ����������, � ���������, ���������� ����������� ����� � ���������� ��������� ��� ����� (��, ��� ����� ��������� ������������� ������ ��������� � ���� ������������ ���������).
�������� ������ ����������, ����� �� ����� ��������� � �������� ��������������� �� ������������� PR. ���� ������� ����� ��������������� ���� � ���������� ������������� ������� �����. ������� ������ �������� ������ �� ����-��� ����, �� ��� ���� ���������. � ������� ������� ��� ������ ������ ����������� � ���������, ����������, ������� �������, �� ���� ������� �� ������; � ����������� �� ������� ������� ����� ���������� ���������� � ������������ ������ �� ����� �������. ����� �����, �� ������� � ����� ���� ������� �������� ����������� ����������, ���������� ��������� �������. ��� �����, ���� ���� ���������� ����� �������� [1 , �. 384].
����, ������� ��������� ����� ���������� �������� ������ ���������� ��������� ������������ �������� ������� �������� . ��������� ����� ���������� �������� � ������ ���������� ����� ������� ������ ���������� ���������, ��������� � ����� ����������� ����, � �� ��� �������� ������� ������������ ���������� PR ���������, �� ����� ����� ������� �������� ���� ����� ������ ����������� �� ����� ��������, �� ����� ����� �������� ����� ������� ��������.
˳��������:
1. ����� �. ����������� ���������� � ������������. ������������� ����� / ���. � ����. �� ���. �.�.������. � �.: ��� �������, 2000. � 640 �.
2. ������������ �. ����������� �� �������� // ���������. � 2005. � �3. � �.40-45.
3. ������ �.�. ���� ������ � �������: ���������� �������� ���������� ������. � �.: ���; ��.: �������, 2006. � 672 �.