���� �����������

� ������ ������ �� ������ ������������ � ����������� ����� �����������

V ������������� ������-������������ ��������-����������� "������ ����: ������ � �������" (20 ����� 2009 �.)

�������� �.�., ������ �.�.

���������������� �������� ��������� �������

PR-�������ò� �� ���������� ��Ѳ� ���������� ������ �� �����

�� ������� ��������, ����������� ��������� �������� ��� �� � ��������� ����������. �������, ������� �������������� ����� ����� �������� �� �����, ����������� ������� ����� � ������ �������������� ��������. �������� �������� � ���� ������� �� �������� � �������� ���������� ������ ���������, ���������� ������������� ������ �� ������. ��� ���� ��� ����������� ��������� ����������� ������ ������� ������ � PR-���������.

� ������ �������� �������, ���� ����� �������� ���� ������ �������� � ���, �������� ��� ������� �����: �������� �� ������, �������������, � ������������ � ����� �볺���. �� ��������� ��������� ������ �������� � ����-��� ����, � ������� �� �����, �� ������� � ������ ������ ��������� ������ �������� ������. � ������ � ���, ������ public relations (������� � ������������) ������ ���䒺���� �������� ������������ ������� ���������� ���������. � ������� �������� ����� ����� ������� ���������, ���� ������������ �������� �� ������������, ����� �� �� �������� ���������� ���������� ����� ����� ����� ������. ��� � �������� ������ ��������������� ���� �� ������������ �������� ���������� ������ ����� � ������� � ������. ����������, �������, ������, �� ���������� �������� ����� ���� ���������� �� ������� � �����.

� ��������� �������� ������� ������ ����������� ���� ��������� ������ ����� ��������. ��� � ����������� � ������������ �������������� ������ �� ����� ��� �������, � ��� ����������, ���� ����� ������� ���� �� ���������. �� �������� ���������� � ������, �� ��������� �� ������� � ����� ����������. ���� �������� ��������� ���, �� �������� ����������� �������� ���� �����, � �� ���������� � ���� ����������� �����. �� ������� ����� �������� ��������, ���� �������� �� � ������, ���� ��������� ��������� �� ���������, � �, �� ������ �� �� ����.

��� г���� ������� �����������: �³������� � ��� ���� �� ������������ �����. �������� ������ ������� ������� �������, � �� ������� �����.

��������� �������� � ����������� ��������, �������������� ���� ���������� ������ ����� �������, �� ������ �� ����� PR- �������� �� ������������. ��� ���� AVON ���������� ����� �� �������� � ����� ������, McDonalds ������� ���� �������� ���� ��. �������� ����������� ����. ���������� ��������, ��������� ������, ����� ������� �� ���� ������! �� �� PR-������ � ������� ������㳿 ����� Nike. ���������� ��������� �������� �� ����������� ����������� ������� ��� ����, ��������� ��������� ��, ��� ����� �������� �������, ��������� ���������� ��, � ��� �������� �� Blend-a-med � Head-and-Sholders.

������� ����� �������� ����� ��������, �� ������ ����������� ������ ������� � �����������. ����������� �������, �� �� �������� �����, �� ��������� ����������� � ����� �����������. ��������, ��� ������� ��������������� ����� �� �����, ��������� ������������� ���������, ������� � ������ ��� ���������� ���� ��� ������.

��� �������� ����� �������� ����� ������� ���������. �� ��� �������� PR �� ������������ ��� ��� �������������: event marketing (��������� ����) � press relations (�������� � �̲). ������� ��������� ��� ����������� �� ������ ����� ������� � � �� ��������� ��������. ���� ���������� �� ��������� ������ ������� �� ���������� � �̲, ���� ��������� �� ��������.

�������� PR-������ � ����, �� ���� ����� �� ������ �� ������ ������ � ������ �� ������������ ������ ����� ������� ���� ������� ������� ����������� � ��������. ����������� PR-�������� ��������� ���������� � ��������� ��������� ����� ��� ��������, �� ��� �� ����� ������ ���������. � ���� ������ ��������� �� ������ ����, � �� ������ ����� �� ���� �����, ���� ���������� �� � ������������ ��� ���� �����. ��� ����� ��� �������, ��� �����. ���� ���������� �������� ������������, �� ��� ���������� ����������� ������� �� ���� ������ �� ���� � ��� ������� ����������� �������� � �ᒺ������. ����, ������������ �������� public relations ����� � �������� ��������� ��������� ������� ����������� ����������. � ��������, �� ���������� �� ��������������� ���-��������� � ����� ����� ����� ����� ������ �� �����.

PR ��� ������ � �� �������� ������������� ����������, �� ������ ��������� ������, �������� �� ����, ���� ����������� ������ ���������� ���������� ���������� ����� ����������. �� �������, ���� PR � ����������� ��������� ���������� � ����, ����� ���� ���������������� ���������� ������: ����������� ����-����������� �� �������� ����, ������'� ����.

����, �������� ��� �������� ������������������ ������, �������� �������� ������� ���� ������� PR-���������. ��� �������� ������� ������ � ����������� ������� �����, ��� ������������ ��������� ����������� �������� �� ����� ������� (�������������� ������ �� �������) ����� �������� � ���� �������������, � ������� ��������. ��� �ᒺ�� �� �������� ����� ��������, ��� �������� ����� ��� �����.

˳��������:

1. �������� �.�. ����� ������������ ������ PR. � ���.: �����,2007. � 368 �.

2. ������� �.�. ��������� ����: ����. �������. � �.: ���-�� ������������ ���������-����������� ���������; �������: ���-�� ��� �����ʻ, 2004. � 184 �.

3. �������� �.�. ����� �������: ����. �������. � 3-� ���., ����. � ���. � �.: �-�� ��������, 2006. � 327 �.

4. www.management.com.ua/tend/tend027.html

5. www.management.com.ua/marketing/mark011.html

6. www.publicity.kiev.ua

7. www.raso.ru

8. www.pr-chance.kiev.ua