WEB-ресурс научно-практических конференций

Самисько Ю.А.

Донецкий национальный университет , Украина

КРАТКИЙ ОБЗОР РЫНКА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ УКРАИНЫ

Ситуация, сложившаяся к настоящему моменту на украинском рынке бытовой техники и электроники несколько отличается от той, которая имеется в других европейских странах. Отечественный рынок отстает в развитии и, соответственно, в насыщении, а также по темпам роста. В настоящий момент у наших граждан в потребительской корзине на первом месте находятся продукты питания и одежда, а лишь потом электроника и предметы интерьера. В развитых странах Европы наблюдается противоположная тенденция: там для людей первоочередным становится индивидуальность жилья и его оснащенность. А потому при выборе электроники и бытовой техники в Европе акцент делается на комфорт и дизайн.

Отечественный рынок бытовой техники и электроники имеет свои особенности:

- динамичное развитие рынка, что обусловлено его недостаточной насыщенностью и ростом покупательского спроса;

- наличие административных барьеров для открытия новых и работы действующих сетей магазинов электроники, несовершенное налоговое законодательство;

- зависимость от иностранных производителей как в случае с готовыми изделиями, так и если возникает необходимость в комплектующих.

Конкуренция на рассматриваемом рынке значительна и рентабельность бизнеса постепенно снижается, поэтому небольшие и средние операторы рынка консолидируются в борьбе за лучшие коммерческие условия. Так, в июле 2007 года торговая сеть « Быттехника » и торговая сеть C OMFY официально объявили о своем объединении. Это было сделано с целью увеличения сетевого сегмента рынка бытовой электроники (примерно $300 млн ) [1].

В то же время, несмотря на значительное количество игроков, присутствующих на украинском рынке электроники, все они пока сосуществуют относительно мирно. Это обусловлено, с одной стороны, достаточной потенциальной емкостью рынка электроники, а с другой – специализацией многих из ведущих продавцов на определенных направлениях электроники. На сегодняшний день в Украине действует около 20 торговых сетей, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники. Основными из них являются «Эльдорадо», «Фокстрот», « COMFY » « АБВ-Техника », «City.com», « Unitrade », « СамоБыт », « Технополис », « TARGET -электроника», « МегаМакс », «Ост-Вест», « Техноярмарок » и др. В 2009 одним оператором рынка бытовой техники и электроники в Украине стало меньше - торговая сеть « Домотехника » была объявлена банкротом и прекратила свое существование (первый квартал 2009 года закончился для компании убытками в 202 млн грн . против 271 тыс. чистой прибыли за аналогичный период прошлого года и долгами на сумму 477 млн.) [4].

Основной технологической тенденцией первого квартала 2009 года был рост доли встроенной техники до 21% общего объема продаж крупной бытовой техники (по сравнению с 15% в первом квартале 2008). Такой результат связан с тем, что украинцы относительно недавно начали приобретать современную кухонную мебель, которая, как правило, сопровождаются встроенной техникой. Самой популярной комбинацией были газовая варочная поверхность и электрическая духовка, что обусловлено преимущественно газовым энергообеспечением жилых площадей в Украине и высокой функциональностью электрических духовых шкафов.

Что касается продаж крупной бытовой техники, то в течение первого квартала 2009 года он составил 1,7 млрд грн ., что на 14% меньше, чем за аналогичный период прошлого года [2].

Розничные продажи в июле-сентябре 2009 года были оценены в 6,54 млрд грн ., что на 42,2% и на 12,2% больше, чем во втором и первом кварталах (4,60 и 5,88 млрд грн . соответственно) [3].

Самому большому падению объемов продаж подверглись микроволновые печи, холодильники, стиральные машины и плиты, т.е. техника со значительным проникновением, приборы, которые, в основном, появляются в домохозяйствах первыми.

По прогнозам экспертов в 2010 году количество магазинов бытовой техники и электроники уменьшится примерно на 15-30% (от общего числа торговых точек) [3]. Предстоящие закрытия эксперты связывают с тем, что рынок до сих пор остается перенасыщенным большим количеством профильных магазинов и розничных операторов (включая региональных участников). При этом реальной (а не кредитной, как было раньше) покупательской способностью сегодня он практически не подкреплен.

Отличительная особенность сегодняшнего развития сетей бытовой техники и электроники, заключается также в том, что ритейлеры перестали вкладывать огромные инвестиции в выкуп и строительство помещений под свои магазины. А перешли на использование исключительно арендных площадей. Эти факторы дают возможность ритейлерам гибко реагировать на запросы рынка.

Список использованных источников:

1. http://www.kontrakty.com.ua/show/rus/article/34/3220079291.html

2. http://retailstudio.org/markets/6688.htm

3. http://comments.com.ua/?art=1259858212

4. http://www.expert.ua/articles/16/0/6855/