WEB-ресурс научно-практических конференций

Слободенюк А.О.

Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут»

МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ЗБУТУ В ЕЛЕКТРОННІЙ КОМЕРЦІЇ

На сучасному етапі розвитку ринкових умов та посилення конкурентної боротьби в Україні діяльність сучасних торговельних підприємств неможлива без використання та вдосконалення збуту товару з допомогою Інтернету, який став фактором підвищення ефективності і перегляду традиційних маркетингових стратегій різних секторів економіки.

Комерціалізація Інтернету привела до появи нової категорії бізнесу– електронного бізнесу, під яким розуміється будь-яка активність з використанням можливостей глобальних інформаційних мереж для ведення електронної комерції, яка є найважливішим складовим елементом електронного бізнесу [1].

Розвиток інформаційних технологій, поява і бурхливе зростання електронної комерції стали основою для появи нового напряму в сучасній концепції маркетингу взаємодії– Інтернет-маркетингу , під яким розуміється теорія і методологія організації маркетингу в середовищі Інтернету [5].

Поступове перенесення бізнесу в Інтернет супроводжується розробкою принципово нової маркетингової онлайн-стратегії і, як наслідок, виникають нові моделі бізнесу у межах Інтернет-системи . Не можна порівнювати онлайнову торгівлю з традиційною, тому що це два зовсім різних види торгівлі.

Проблеми теорії, методики і практики Інтернет-маркетингу були досліджені такими іноземними та вітчизняними авторами: Л.І. Бушуєвою , Р. Вудом , Є.П. Голубковим , В.Ю. Гречковим, Т.В. Дейнекіним , Х.М. Дейтелом , П.Д. Дейтелом , Б.Д. Джаворським , Д. Дунканом , Б.А. Клейндлом , М.А. Коноплянниковою , Ф. Котлером , М. Курасовою , К.О. Маковійчук , Н.С. Меджибовською , Є.В. Поповим, Д.Ф. Рейпортом , Ф. Реймондом , Ю.В. Рублевською , Л.Б. Самойленко, К. Стейнбахлером , Д. Страуссом , Н.Б. Ткаченко, І.В. Успенським, К. Феленштейном , В. Холмогоровим , Г. В. Юрчук та іншими.

Автором за даними [1-4; 6-8] зроблено аналіз маркетингового інструментарію в електронному просторі, зокрема у постановці цілей та завдань, визначенні відповідності стратегічних цілей фірми та завдань комплексу маркетингу (табл.1).

Таблиця 1. Маркетинговий інструментарій в електронній комерції

Таким чином, при визначенні засобів масової інформації як складової медійної стратегії, ува­ гу варто приділити Іntегnеt , використання якого впливає на позитивний імідж фірми.

Список використаних джерел:

1. Алексунин В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете / В. Алексунин , В. Родигига . – М.: Дашков и К ^о , 2005. – 216 с.

2. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал / Ю. Багрин // Маркетинг и реклама. – 1999. – № 11.

3. Иванов Н.Н. Модели информационного сервиса в системах электронной коммерции / Н.Н. Иванов // Економічна кібернетика: міжнародний журнал. – 2004. - № 5-6. – С.86-95.

4. Іщенко Л.Ф. Проблеми організації моніторингу формування та розвитку ринку послуг мережі Інтернет / Л.Ф. Іщенко // Економіка: проблеми теорії та практики : зб. наук. праць. – Дніпропетровськ, 2007. – Вип. 223, Т ІІ. – С.580-587.

5. Литовченко І. Інтернет-маркетинг : навч . посіб . / І. Литовченко , В. Пилипчук . – К.: Центр учбової літератури, 2008. – 184 с.

6. Маліс О. Інтернет як новий політичний феномен / О. Маліс // Сучасна українська політика. Політики і політологи про неї. – К., 2008. – Вип. 12. – С. 250-259.

7. Тульпа І.А. IT-стратегія в управлінні розвитком соціально-економічної системи / І.А. Тульпа , Д.М. Фрідман // Економічний і соціальний розвиток України в ХХІ столітті / Зб. наук. праць Першої Всеукраїнської конференції молодих вчених (Тернопіль, 26-27 лютого 2004 року). – Тернопіль: Економічна думка, 2004. – С.496-502.

8. Чубинец М.В. Использование Интернета при проведении маркетинговых исследований / М.В. Чубинец // Маркетинг в России и за рубежом . – 2001. – № 2.