WEB-ресурс научно-практических конференций

К.филос.н. Петрова О.А.

Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М.Ф. Решетнева , г. Красноярск, Российская Федерация

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса стало обязательной составляющей медиаплана . Существует несколько популярных направлений продвижения в Интернете. Это и продвижение сайтов в поисковых системах ( SEO ), продвижение товаров и услуг в социальных сетях, вирусный маркетинг, размещение рекламы на досках объявлений, использование рассылок и ряд других методов. Одним из наиболее перспективных и эффективных направлений продвижения в Интернет является контекстная реклама.

Контекстная реклама представляет собой вид интернет-рекламы , в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы , на которой размещается данный материал. Контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы , сфера интересов которых совпадает /пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, и которые, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя. Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы .

Сегодня спрос на интернет-рекламу быстро растёт. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2011 года в России на Интернет как часть рекламного рынка (в т. ч. медийная и контекстная реклама) приходилось 41,8 млрд. рублей, что на 56 % больше, чем в 2010 году [1].

Среди причин, способствующих популярности контекстной рекламы можно выделить следующие:

- быстрый результат;

- возможность указывать более точные целевые страницы;

- возможность оплаты за переход на сайт рекламодателя;

- точное соответствие интересам пользователей;

- возможность установки таргетинга ;

- относительно невысокая стоимость;

- фиксированные позиции показа (при назначении необходимой цены за переход);

- доступ к статистике проведения контекстной рекламной кампании;

- управление рекламным бюджетом в режиме реального времени.

К недостаткам контекстной рекламы относят:

- конверсия посетителей сайта в покупателей не стопроцентная;

- при остановке рекламной кампании поток клиентов сокращается;

- рост списка ключевых слов увеличивает расходы.

В настоящее время можно говорить о следующих видах контекстной рекламы:

1. Поисковая контекстная реклама – показы рекламных сообщений на страницах результатов поиска в поисковых системах. При этом объявления рекламодателя выбираются исходя из запроса пользователя. Данный вид сейчас получил наибольшее распространение, так как по сравнению с другими видами контекстной рекламы имеет сравнительно высокий отклик, более низкую стоимость перехода и довольно высокую точность настройки таргетинга . Также его можно использовать для узких товарных предложений.

Однако данный вид рекламы требует тщательной предварительной подготовки, постоянного мониторинга и корректировки цен, без чего эффективность поисковой контекстной рекламы значительно снижается.

2. Тематическая контекстная реклама в сетях партнерских сайтов представляет собой размещение рекламных блоков на одном или нескольких сайтах схожей тематики. Данный вид имеет самую низкую стоимость перехода, не требуют постоянного мониторинга и хорошо дополняет прочие виды контекстной рекламы. Однако данный вид контекстной рекламы имеет ограниченные возможности таргетинга , низкий отклик при большом количестве показов, сравнительно негативное отношение со стороны пользователей и как следствие – более низкую эффективность.

3. Контекстная реклама в социальных сетях. Реклама в социальных сетях – сравнительно новое направление. Не каждую рекламу такого рода можно полностью отнести к контекстной . К ее преимуществам можно отнести большое число пользователей, возможность влиять на пользователей с несформулированными потребностями и максимальные возможности таргетинга . К недостаткам данного вида относятся относительно высокая стоимость и быстрое «сгорание» объявления.

Кроме того, во многих приведенных категориях можно выделить, аналогично с печатной рекламой два типа носителей: текстовые объявления и макеты (баннеры), так же называемые « контекстно-медийной рекламой». Оба они являются контекстно-зависимыми и отличаются особенностями оплаты и формой представления. Контекстно-медийная реклама в большей степени предназначена для имиджевой рекламы.

К ведущим российским системам контекстной рекламы относятся Яндекс .Д ирект (http:// www . direct.yandex.ru /) и Бегун ( http :// www . begun . ru /). Также в первую тройку в России входит Google AdWords .

В настоящее время рынок контекстной рекламы растет и развивается. Среди новых возможностей контекстной рекламы можно выделить следующие:

-       Использование медийно-контекстных объявлений. Сегодня с помощью контекстной рекламы можно попытаться достичь не только товарные, но и имиджевые цели. Все больше систем дают своим рекламодателям возможность размещать статичные или анимированные изображения (баннеры).

-       Контекстная реклама в видео. Данное направление позволяет транслировать в видеороликах видео или баннер рекламодателя. При этом рекламу можно таргетировать на видео с определенной тематикой.

-       Мини-сайты. Мини-сайты – это возможность бесплатно создать свою страницу в Интернете на основе регистрационной информации в рекламном сервисе. Такой сайт, как правило, включает контактные данные, рекламные предложения компании, карту проезда и т.п. [2].

-       Ремаркетинг. Данный инструмент предоставляет возможность показывать посетителям сайта заведомо интересные для них объявления на страницах других сайтов. Эта функция была запущена в контекстно-медийной сети Google в 2010 году. Согласно результатам исследования Google , объявления с ремаркетингом приносят почти вдвое больше дохода, чем другая медийная реклама. В компании полагают, что интерес к ремаркетингу будет расти с каждым днем и все больше пользователей, издателей и рекламодателей начнут оценивать его по достоинству [3].

-        Оплата за привлечение клиентов. Таким действием может быть заказ товара с сайта рекламодателя или звонок от заинтересованного потребителя («контекстный звонок»).

Применение различных видов контекстной рекламы позволяет донести необходимую информацию до целевой аудитории и обеспечить эффективный канал коммуникации между компанией и ее потенциальными клиентами. Таким образом, использование контекстной рекламы в настоящее время является важной частью успешного ведения бизнеса в Интернете.

Список использованных источников:

1.       Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2010 года / АКАР: Ассоциация коммуникационных агентств России   [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http :// www . akarussia . ru / knowledge / market _ size / id 1865

2.       Сервис контекстной рекламы «Бегун» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.begun.ru/advertiser/services

3.       Ремаркетинг в контентной сети Google : новая возможность для рекламодателей [Электронный ресурс]/ Блог AdWords : Официальный блог AdWords на русском языке. – Режим доступа: http:// www .adwords-ru.blogspot.com/2010/03/google_26.html