WEB-ресурс научно-практических конференций

Косякова Я.С.

Педагогический институт Южного федерального университета,   г. Ростов-на-Дону, Россия

ПРЕСС-РЕЛИЗЫ КАК РАЗНОВИДНОСТИ PR-ТЕКСТОВ: КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ

В последние годы актуальна тенденция описания коммуникативных стратегий в различных видах дискурса, которая опирается на убедительной теоретико-методологической базе, сформированной в работах Е.М. Верещагина, М.Р. Желтухиной, О.И. Иссерс, И.А. Мальковской, А.М. Пронина и др. [1, с.10] Современная лингвистика намечает общие типологии стратегий и особенности их реализации. Под коммуникативной стратегией традиционно понимается «часть коммуникативного поведения или коммуникативного взаимодействия, в котором серия различных вербальных и невербальных средств используются для достижения определенной коммуникативной цели» [3, с.106]. Известно немало исследований коммуникативных стратегий и тактик в области СМИ (газетных статей), имеющих своей целью выявить и охарактеризовать коммуникативные стратегии и тактики влияния, используемые при передаче информации о терактах, событиях массового значения, предвыборных кампаниях (на примере ряда периодических изданий) [1, с.14]. Рассмотрение коммуникативных стратегий на материале пресс-релизов как жанровой разновидности PR-текстов представляется перспективной, т.к. по своей сущности пресс-релиз – краткое сообщение, заметка, содержащая в себе новость с четкой композиционной структурой и рекомендуемым объемом (1–1,5 стр.), несущая в себе определенную интенцию, что в целом позволяет исследовать коммуникативные стратегии таких текстов. Композиционно пресс-релиз включает в себя: заголовок – яркое и запоминающееся предложение, нацеленное на привлечение внимания журналиста и заключающее в себе всю суть сообщения; основную часть (что? где? когда?); контактные реквизиты (телефон, е-mail, ФИО и должность автора релиза, желательна ссылка на сайт); сведения о фирме; информация о самом продукте, товаре, услуге. Автор релиза вправе представить только ту информацию, которая ему выгодна, но и такая информация в обязательном порядке должна быть достоверной. Успешность и эффективность релиза заключается в том, чтобы попасть в нужное время к нужному человеку с подходящей для него информацией.

Рассмотрение коммуникативных стратегий на примере некоторых пресс-релизов позволяет выявить наиболее частотные и характерные коммуникативные стратегии для данного жанра.

Так, если это пресс-релиз какого-либо события (например, приглашение на мастер-класс Школы PR-Мастера «Хрустальный Апельсин»), то в нем возможно установить функционирование следующих коммуникативных стратегий:

- актуальности (в заглавии релиза «Стратегические коммуникации с помощью Новых Медиа» подразумеваются современная новая, актуальная информация);

- преимущества (информация о новых тенденция в сфере коммуникации посредством новых медиа);

- выбора (стоит обратить внимание и даже посетить мастер-класс в связи с его актуальностью, особенно для директоров, руководителей, менеджеров);

- соучастия (грамматическое «мы» и риторический вопрос в цитате из основной части релиза «Итак, какими современными методами коммуникации мы можем привлекать и удерживать потребителей? А главное как они работают»);

- обольщения – это основная стратегия для данного релиза, т.к. 50% информации, приведенной в справке, – об организаторе данного мероприятия Илье Балахине. Это прямая ссылка на авторитетное лицо, сотрудничающее с ведущими компаниями и агентствами. В пресс-релизе приведен объемный авторитетных компаний, оканчивающийся устойчивым выражением «и множество других». Данная часть пресс-релиза нарочито гиперболизирована, делает достаточно массивной фигуру организатора, но основной акцент сделан на авторитет как один из способов завоевания доверия публики, потенциального клиента, тем самым, реализована стратегия завлечения, аттракции.

В пресс-релизе масштабного события-акции «Тотальный диктант» под заголовком «Более 30 городов присоединились к акции «Тотальный диктант» привлечены преимущественно те же стратегии, что и в предыдущем проанализированном релизе с той лишь разницей, что у данного пресс-релиза – иной адресат:

- актуальности – основная стратегия – акция проводится на пике глобальной проблемы современного общества – безграмотности или малограмотности граждан;

- обольщения (диктант пишет авторитетное лицо – современный писатель. Если в 2010г. это был Борис Стругацкий, в 2011г. – Дмитрий Быков, в 2012 г . – имя сохраняется втайне, до полной готовности текста диктанта). Здесь сопутствующей стратегией можно назвать интригу. Стратегия обольщения и ретроспекции реализуется в перечислении достижений этого молодого пока еще проекта (премия в области общественных связей «Серебряный луч», охват – 13 городов в России и США);

- проспекция (имплицитно) – «Тогда в акции приняли участие 4 785 человек» подразумевается, что к моменту проведения – апрель 2012г. – число участников возрастет;

- преимущества (текст диктанта авторитетного лица, результаты размещены на сайте, по итогам – консультация филолога-профессионала, сертификат об уровне грамотности, отличникам – ценные призы и торжественное награждение.

В данном пресс-релизе основные привлекаемые стратегии – актуальность и обольщение, цель которых – доведение до сознания россиян сведений о катастрофическом положении владения русским языком, а также возможность воспользоваться представленной им возможностью поучаствовать в необычном общезначимом проекте. Сопутствующими стратегиями: являются стратегии преимущества, ретроспекции, проспекции, признания.

Проведенный анализ пресс-релизов новостного события позволяет сделать вывод об их различиях в рамках адресатного плана, масштабности и значимости описываемых в них событиях, что в целом помогает выявить характерные для данных PR-текстов коммуникативные стратегии. По общей классификации коммуникативных стратегий (линий поведения коммуниканта), разработанной О.И. Иссерс [2, с.56], данные пресс-релизы являются кооперативными (нацеленными на сотрудничество), т.к. основной задачей такого текста является привлечение внимания и оказания воздействия на определенную аудиторию. Оба текста, подвергнутых анализу, используют в качестве основных стратегий стратегии актуальности и обольщения, однако, немаловажным остается вопрос о целевой аудитории и критериях актуальности информации. Стилистика релизов различна: первый написан в более свободной форме, в нем присутствуют риторический вопрос, гиперболизация достижений авторитетного лица; второй в большей степени нацелен на описание события и самого проекта с использованием стратегии ретроспекции как вспомогательной. Имплицитная информация заключена в обоих пресс-релизах.

Таким образом, анализ, проводимый в заявленном ракурсе, позволит в дальнейшем уточнить существующие типологии стратегий, а также пополнить список коммуникативных стратегий при опоре на больший объем исследовательского материала.

Список использованных источников:

1. Антонова Ю.А. Коммуникативные стратегии и тактики в современном газетном дискурсе: отклик на террористический акт: дис. … канд. филол. наук: спец. 10.02.01 «Русский язык» / Ю.А. Антонова. – Екатеринбург, 2007. – 184 с.

2. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи / О.С. Иссерс. – М.: КомКнига, 2006. – 288 с.

3. Маслова А.Ю. Введение в прагмалингвистику: учеб. пособ. / А.Ю. Маслова. – М.: Флинта; Наука, 2008. – 152 с.

4. Пресс-релиз «Более 30 городов присоединились к акции «Тотальный диктант» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.lenta.ru/news2/2012/02/22/totaldict

5. Пресс-релиз «Стратегические коммуникации с помощью Новых медиа» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pr-release.ru/34358